什么是Facebook广告？
在传统的广告中，有几种类型的广告你可以使用。你可以使用电视广告，广播广告，和印刷广告，只是举几个例子。不同的广告类型也存在于Facebook广告中。有赞助的故事，出现在Facebook的新闻提要和Facebook的广告，出现在Facebook，Instagram和Audience Network。在本节中，我将讨论不同类型的Facebook广告。广告注意到你的新闻提要中的帖子，其中包含行动呼吁和 “广告”。含有行动呼吁和 “赞助 “的帖子？标签？这些帖子并不是有机的帖子，比如 来自你的朋友和家人的帖子。那些是 是Facebook的广告。虽然它们在 显著，但它们也出现在 在你的Feed的右侧，在第三方合作伙伴的应用程序和网站上，在 第三方合作伙伴的应用程序和网站，在 Messenger，以及Instagram中。你可以分辨 广告和普通广告的区别 你可以通过位于广告左上角的 “赞助 “标签来区分广告和普通的Facebook帖子 广告的左上角。
当你创建Facebook广告时，你可以选择你的目标。预算、目标受众、广告格式、创意和位置。你可以 将你的广告放在Facebook、Instagram或受众网络中。你可以选择各种广告格式，包括旋转木马。单一图片和视频。
速推贴文
提升帖子是你通过你的企业页面发布的定期帖子 通过你的企业页面发布并支付 以向受众展示你定义的目标 你定义的受众。而普通帖子只 出现在你的关注者的新闻提要中一次。提升后的帖子会出现在你选择的目标受众面前 你选择的目标受众，甚至是不属于你的 追随者。就像广告一样，提升的帖子会 反复出现在你的受众的新闻提要中，持续时间 你选择的时间。要提升 的帖子，你必须在你的Facebook页面上发布一个状态更新 你的Facebook页面上发布一个状态更新，并向Facebook付费 把它变成一个广告。
故事
Stories广告是十到十五秒的全屏垂直视频广告，出现在 Instagram用户的故事、视频或照片之间 二十四小时后从Stories栏中消失。二十四小时后从Stories栏中消失。虽然这种广告只是独有的，只能在它在Facebook的广告管理器中，这与 Instagram一样。
Facebook与其他社交媒体平台的比较
Facebook是最好的社交媒体广告平台吗？这很难说。每个平台都有其优势和劣势。在考虑 你的广告选择时，与其问哪个是最好的，不如问自己 问自己哪个平台更适合你的业务，哪个平台将 这将使你能够创建你想要的活动类型和你想要的目标受众类型。你想要的目标受众类型。你需要查看一些统计资料 来确定哪个是最好的，包括平台的用户群和 人口统计学。
活跃用户，2021
活跃用户是指每月或每天访问一个社交平台的人数。平台的人数。重要的是，要比较每个社交 平台的活跃用户数量进行比较，以确定哪一个是最 流行，哪个平台的活动最多。记住，这些 用户是你的受众。如果一个平台有更多的用户，你就有更多的 更多的受众，从而拥有更大的潜在客户群。客户。如果一个平台有较少的活跃用户，较少数量的 个人会看到你的广告。以下是几个最受欢迎的社交媒体平台的活跃用户的比较 六个最受欢迎的社交媒体平台的活跃用户比较。
2018年的人口统计
您选择的社交媒体平台不应仅依赖于活跃用户。 您还应该考虑每个平台的人口统计数据。 例如，如果您销售女装，您要确保您选择的社交平台主要由女性组成。 如果您的目标人群主要是老年女性，那么 Facebook 比 Snapchat 更适合您。 检查皮尤研究中心社交媒体情况说明书中的以下数据。
对于Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest和Snapchat来说，它们的用户主要由女性千禧一代组成。YouTube也主要由千禧一代组成，但该平台上的男性多于女性。所有的平台都是由大学毕业生组成，除了Snapchat，其用户有一些大学教育。这可能是因为大多数Snapchat用户是初中、高中和大学的青少年。虽然该平台的所有用户都生活在城市地区，但Pinterest的大多数用户来自郊区，这并不奇怪，因为Pinterest充满了DIY家庭装饰内容。
因为每个平台都有自己的优势和劣势。例如，Facebook主要由年龄较大的用户组成，而 而Snapchat则主要由年轻人组成，所以我建议 在你的活动中使用多个社交平台。通常情况下，在Facebook上做广告的人 在Facebook上做广告的人也在谷歌和Instagram上做广告，而在Snapchat上做广告的人 在Snapchat上做广告的人也在Instagram上做广告。你 不一定非要选一个。事实上，选择可能对你有好处。
关键的Facebook广告术语
在本书中，我将使用你可能不理解的Facebook广告术语，如 “新闻源”、”用户 “和 “目标 “等词汇。这些都是每个Facebook广告商必须知道的词汇。本章专门介绍几个常见的Facebook广告术语。如果你在阅读本书时，偶然发现这里没有列出的术语，你可以参考词汇表。
Audience Network
允许你在Facebook合作伙伴的网站和应用程序中投放广告。伙伴的网站和应用程序中投放广告。合作伙伴包括赫芬顿邮报和Cut the Rope应用程序。
Bid
您愿意为展示广告支付的金额。号召性用语 (CTA) 按钮 敦促用户执行所需操作的按钮，无论该操作是了解更多信息、注册、立即购物还是立即致电。每个 Facebook 广告都提供这些按钮，这些按钮会将用户引导至登录页面，或者，如果您的广告是潜在客户广告，则引导至预填表单。
Call-to-Action (CTA) Buttons
促请用户执行一个 的按钮，无论该行动是为了 了解更多，注册，现在购物，或现在打电话。每个Facebook广告都有这些 按钮会将用户送到一个登陆页面 或者，如果你的广告是 “线索广告”，则是一个预先填写的 表格。
Cost Per Acquisition (CPA)
一种在线广告定价方法，你为每一个 指定的获取（或行动）。例如，你可以选择支付5美元 印象、点击、提交表格或销售。根据你的预算。你可以调整你想支付的价格，而 Facebook将相应地调整你的交付。
Engagement
广告上发生的操作，例如点赞、分享、评论、查看和点击。
Facebook Pixel
一段JavaScript代码，用于跟踪网络访问者在你的网站上的行为。网站上的行为。
Frequency
Facebook 向用户展示您的广告的平均次数。本地广告类型的伪装在线广告，营销人员在其中制作与常规无偿帖子的外观、语气和功能相匹配的广告。
Native Advertising
一种变相的在线广告，营销人员创建的广告与普通的、无偿的帖子的外观、语气和功能相匹配。与侧边栏广告不同，原生广告出现在 “News Feed “中，在朋友和家人的帖子中。新闻提要广告是Facebook最难与无偿帖子区分的广告，是原生广告的一个例子。如果一个帖子在发布者的名字下面标有 “赞助 “字样，你就会知道它是一个广告。否则，News Feed广告看起来与普通帖子。
News Feed
Facebook上不断更新的帖子、状态更新和广告列表。
Negative Feedback
用户进行不需要的操作（例如隐藏您的广告、选择不查看您的广告、将您的广告报告为垃圾内容）的次数。负面反馈过多会对您的广告产生负面影响表现。
Objective
您希望用户在看到您的广告时采取的操作。目标包括点击次数、转化次数、参与度、页面喜欢、应用安装量、应用
参与度和视频观看次数。
Optimized Bidding
允许广告商优化出价和投放的出价选项对于特定的目标（或目标）。
Placement
您的广告出现的区域。放置选项包括桌面动态消息，移动动态消息，右栏，Instagram 动态，Instagram 快拍、Audience Network 和插播视频。
Positive Feedback
您的目标受众做出所需行动的次数，无论是分享、喜欢还是转换。有很多积极的反馈会对您的广告效果产生积极影响。
Reach
看到您的广告的用户总数。该指标计算看到您的广告的用户数量以及这些用户看到您的广告的次数。例如，如果一个人看到您的广告两次，Facebook将计算为两个用户到达。
Targeting
一组特定描述，用于描述要向其展示广告的受众。定位通常是您定义的兴趣、行为、人口统计和位置的组合。
User
经常使用社交媒体网站的人，例如Facebook、Snapchat、Twitter 或 Instagram。用户是那些查看您的广告。
赢取Facebook的 “Lottery”
在我进入更多关于Facebook广告的细节，我想解决一个常见的误解。我看到许多新的Facebook广告商相信这个常见的误解。Facebook是一个神奇的 平台，立即产生数以百万计的美元一夜之间像 好像它是某种彩票一样。这种误解往往来自于 企业主吹嘘他们从Facebook上获得了巨大的效果 广告，试图劝说人们购买他们的课程。虽然有可能赢得Facebook的 “Lottery”（我已经看到它发生多次）。发生过多次），但实际上，Facebook需要做大量的艰苦工作 来获得利润。这就是许多Facebook广告商的共同情况 广告商的普遍情况。
找到会向你购买的客户需要时间。一旦你的广告在平台上上线，Facebook会根据Facebook收集的过去用户数据，找到它认为会完成你希望他们完成的行动的客户。收集的数据包括兴趣、行为和从像素收集的网站活动例如，两个狗主人看到你的宠物用品广告。一位狗主人每月购买一次宠物用品，而另一位则每天购买。Facebook将首先向第二个人展示广告，因为这个人是经常购买宠物用品的人，他最有可能响应你的广告并购买广告中的物品。因为 脸书将广告展示给那些最有可能转换的人，即最低的 悬挂的水果，你往往会看到最好的结果在你的运动的开始。然而，随着时间的推移，广告必须超越 完美匹配的用户，那些不那么完美匹配的用户 那些不太可能对你的广告作出反应的人。
由于Facebook的定位方式，预计广告投入，以及随之而来的结果，会随着时间的推移而上升。发生这种情况是因为越来越难找到会转化的客户。不仅如此，越来越多的广告商正在使用该平台，增加了竞价竞争。为了抵制Facebook “Lottery “的虚假承诺，请为Facebook广告拨出特定的预算，并将其设定为一个较短的时间，以确保能在看到结果变化时更新和修改广告。要想在Facebook广告中取得成功，请记住，社交媒体广告与传统广告不同。它们有传统广告所不具备的元素。这些元素包括评论区，客户可以根据他们的经验写一个负面评论。如果一个广告很无聊或者对用户没有价值，他们可以点击 “隐藏此广告 “按钮，这将阻止他们看到更多的 广告。这些因素可以帮助或损害你的广告，导致 价格增加或减少。以同样的方式，如果用户看到的是 同样，如果用户一次又一次地看到相同的广告，他们很可能会扫过它。降低你的相关性分数并伤害你的广告。
当谈到赢得Facebook的 “Lottery “时，我的建议是很简单：你应该再投放前期准备大量的工作，以成功的在Facebook上投放广告。如果你不能做所有的工作自己，需要雇用一个服务商，让他们带整个团队的客户经理，文案，图形设计师和视频编辑，为你做这些事情。
